2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。文化和旅游部4日公布：假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

假期中，各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。飞猪平台数据显示，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。

冬季特色文旅产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。

各地强化安全管理，推出形式多样的迎新年文旅活动，音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛参与。冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求。文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验。