龙江大地沃野千里，寒地黑土孕养珍馐。作为国家粮食安全的“压舱石”、现代农业发展的先行区，黑龙江省坐拥世界稀缺黑土资源，生态禀赋得天独厚，农产品品质底蕴深厚。

如何让这些优质农产品走向更广阔的市场，创造出更高的价值？

近年来，黑龙江省立足寒地黑土、绿色有机核心优势，举全省之力打造省级优质农业品牌“黑土优品”，以严苛标准筑牢品质根基，以多元营销拓宽市场版图，以全链赋能激活产业动能，推动黑龙江农业实现从“种得好”向“卖得好”跨越、从资源优势向品牌优势转变、从增加产量向提高价值升级。

2022年“黑土优品”品牌正式发布以来，全国有63个城市235家专属门店、全网121家店铺销售“黑土优品”产品。2025年，“黑土优品”销售额突破百亿元大关，中国区域农业形象品牌影响力指数排名从2024年的全国第13位跃升至第6位，品牌影响力、市场竞争力大幅提升。“黑土优品”已然成为寒地黑土的品质符号、绿色安全的信用名片、富民兴农的强劲引擎。

硬核筑基：以标准与品牌构建核心竞争力

品牌之强，始于品质；品质之优，源于标准。对于坐拥全国最大商品粮基地、最大绿色食品生产基地的黑龙江而言，打造立得住、叫得响、传得开的农业品牌，核心在于守住生态底线、立起行业标杆，用全链条标准、全周期管控、全维度赋能，为“黑土优品”构筑起强大的核心竞争力。

在标准建设上，黑龙江省坚持“设置最严格的准入门槛，实行最严苛的管控机制，给予消费者最安全的产品”。

“我省制定了《黑龙江省‘黑土优品’农业品牌标识管理办法（试行）》，形成以国家标准为基础、绿色食品和有机产品行业标准为准入门槛、欧盟标准为补充的执行标准体系。”黑龙江省农业农村厅市场与信息化处处长周玉莹说。

这套体系涵盖了316项执行标准、9823项具体指标，覆盖从田间到餐桌的全链条。为持续完善标准，黑龙江省成立“黑土优品”标准化技术委员会，让标准更具针对性和可操作性。

严格标准的背后，是动态调整的全流程监管。黑龙江省农业宣教与农产品品牌推广中心累计开展9次评审，将259家企业的684款优质农产品纳入标识授权范围；建立“能进能出”动态管理机制，2024年以来开展2次全覆盖抽验，合格率均超99%，清退108款不符合认证条件的产品，用实绩筑牢品牌信誉。

在品牌打造上，黑龙江省谋划“1141”农业品牌体系，以“黑土优品”省级品牌为核心，打造10个“龙字号”优势农产品品牌系列、40个区域公用品牌、100个领军企业品牌，统筹实施五大重点工程，全力打造黑龙江农业“品牌航母”。2022年8月，“黑土优品”及标识、广告语“绿色龙江·黑土优品”正式发布，确立“更优、更绿、更香、更安全”的高端品牌定位。

如今，“黑土优品”品牌矩阵效应凸显。在这个品牌“家族”中有大家熟知的“五常大米”“九三大豆”等11个地理标志农产品。在2026中国品牌价值评价区域品牌榜上，这些“家族成员”登上了百强榜；在2025年世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》榜单中，北大荒、飞鹤等11个品牌入选，品牌总价值达6209.97亿元，同比提升7.6%。

多维破圈：以营销与创新打通发展快车道

好酒也怕巷子深，好品更要传天下。黑龙江打破传统农业“重生产、轻营销”的思维定式，以市场化理念、现代化手段，推动“黑土优品”走出龙江、走向全国、走进千家万户，通过线上线下联动、国内国际布局、品牌文化融合，不断拓宽市场渠道、放大品牌声量、激活消费潜力，让黑土地的优质好物实现货畅其流、价值提升。当前，黑龙江省构建起“线上+线下”“国内+国际”的多元化营销网络，让黑龙江好物走出龙江、卖向全国、走向世界。

在“黑土优品”多元化的营销网络中，有众多可圈可点的重磅营销活动，绥化市“五谷杂粮下江南”尤为突出。这场始于2017年的大型农产品品牌营销活动，核心就是推动寒地黑土出产的优质农产品走进南方的千家万户，从“卖产品”升级为“卖品牌、卖生态”，打通南北流通堵点，提升农产品的附加值与溢价能力。

除此之外，黑龙江还统筹省供销合作社、北大荒农垦集团、省农投集团等单位，开展一线城市品牌行系列活动，覆盖主销城市83个；针对不同消费群体开展“N进”系列活动395场，通过进校园、进商超、进社区等场景，实现销售额1.6亿元。同时，积极参与链博会、哈洽会、全国农交会等重点展会，举办18场主题推介活动，仅第22届全国农交会就签约25个项目，总额36.21亿元。目前，“黑土优品”已在澳门设立2家门店、香港设立1家门店，多款产品进入当地商超。同时，巩固淘宝、京东等官方店铺，拓展抖音、快手等直播电商平台渠道，截至2025年底，各线上平台销售额达3500万元。

创新是产业发展的核心动能，“黑土优品”还以定制农业为抓手，推动农产品从“按斤卖”到“按份卖”，实现附加值大幅提升。黑龙江省出台定制农业高质量发展三年行动计划和工作指南，完善托管、认领等定制模式。目前，全省定制农产品涵盖高端大米、鲜食玉米、肉牛等14个品类，探索出“品牌+定制”“文旅+定制”等多种营销模式，2025年以来签约销售额达44.8亿元，种植定制基地面积138.7万亩，超额完成全年目标，北大荒集团高端定制大米价格更是达到普通大米的5倍多。

值得一提的是，黑龙江省积极探索“农业+”跨界融合模式，让“黑土优品”融入更多消费场景。2025哈尔滨马拉松中，“黑土优品”全程参与，定制毛巾成为选手专属纪念；“大地流彩—2025黑龙江省村厨村艺大荟”推出300余道黑龙江食材创新菜品，构建“线上引流—线下体验—线上复购”闭环，全网点击量突破3亿人（次）；联合省文旅厅，在冰雪大世界、雪乡等旅游打卡地开展品鉴促销活动，实现“农业+文旅”双向赋能，让更多游客认识、认可“黑土优品”。

2026年东北超级联赛打响，“黑土优品”以体育为桥梁，以农产品为载体，集结十大品类授权好物集体参展，借助赛事客流，搭建集展示、体验、销售于一体的综合性展销平台，形成了“文化+体育+农业”融合宣传模式的创新形态。

品牌赋能：以产业发展与促农增收拓展振兴新路径

品牌兴则产业兴，产业强则百姓富。黑龙江省始终坚持以品牌引领产业、以产业带动增收、以增收助力振兴，把“黑土优品”品牌建设与延伸产业链、提升价值链、完善利益链紧密结合，推动农业全产业链升级、乡村产业提质、农民稳定增收，让品牌红利真正惠及广大农民群众，让黑土地成为群众增收致富的“聚宝盆”，为乡村全面振兴注入源源不断的内生动力。

在东宁市绥阳镇细岭村，村党支部书记兼东宁北域良人山珍食品有限公司负责人刘运福，正在加工车间里指挥工人将加工好的黑木耳产品装箱。“我们为农户提供菌种和技术指导，按照订单回收木耳。”刘运福回收村民的木耳每公斤要比市场价高4元。今年，该村种植了1000万袋黑木耳，预计带动人均增收2000元。据介绍，2026年，东宁市黑木耳种植规模达9亿袋，带动种植户9600户。这个种植规模可以直接和间接带动就业7万人，品牌之力可见一斑。

而在“黑土优品·北大荒”电商基地，以全域电商模式实现累计营销额3.5亿元，带动大量农民就业增收。围绕品牌建设，黑龙江省更构建起“科研+生产+加工+物流+销售”的全产业链体系，推动农业从“卖原粮”向“卖产品”“卖品牌”“卖文化”转变。

黑龙江省大力推广“龙头企业+合作社+农户”的紧密型利益联结模式，通过订单收购、保底收益、按股分红、务工就业、土地托管等多种方式，把小农户纳入现代农业产业体系、品牌体系，让农民从产业链低端走向价值链高端，实现“种得好、卖得好、收益高”。“甘南小米”带动种植户500余户，实现户均年增收2万元。饶河的黑蜂系列产品蜂蜜、蜂王浆、蜂胶连续两年入选中国蜂产品区域品牌价值榜单，为全国唯一三品类全部上榜区域品牌；2025年饶河东北黑蜂蜂蜜品牌价值达11.54亿元，全产业链直接带动1500人就业，蜂农年均收益8万～50万元。

在五常、桦川、庆安等稻米主产区大量优质农产品不断进入到“黑土优品”体系，生产这些产品的企业与农户签订优质粮订单，实行优质优价收购，农户每公顷种植收益显著提升，真正实现“种优质粮、赚品牌钱”；在特色种养产业带，合作社带领农户按照“黑土优品”标准统一生产、统一管理、统一销售，彻底解决以往农户“种不出、卖不掉、价格低”的难题，带动一大批农户稳定增收、稳步致富。越来越多的农民从品牌发展中得到实实在在的好处，种地更有劲头、生活更有奔头，乡村发展的活力持续迸发。

前不久，2026年中国品牌价值评价信息发布，黑龙江省的五常大米、方正大米、东宁黑木耳、绥化鲜食玉米等11个地理标志农产品荣登2026中国品牌价值评价区域品牌榜，“黑土优品”的品牌影响力、价值再攀新高。